O São João de Caruaru ganha, este ano, uma ativação de Farinha Láctea Nestlé voltada à memória afetiva e à convivência entre gerações. Instalada na Vila Nestlé®️, no Parque de Eventos Luiz Gonzaga, durante a programação do evento, de 30 de maio a 27 de junho, a ação reúne degustações gratuitas, brincadeiras inspiradas no universo junino e experiências lúdicas para famílias, em uma proposta que aproxima a marca de um dos principais palcos do calendário cultural do Nordeste.
O espaço foi concebido para colocar o público em contato direto com o universo de Farinha Láctea Nestlé®️. A cenografia parte de um dos símbolos mais reconhecidos da marca, a icônica lata, em escala ampliada, e se desdobra em dinâmicas de interação com adultos e crianças. Entre elas, está uma brincadeira inspirada na pescaria, em que o consumidor será convidado a pescar as latas colecionáveis.
A iniciativa insere Farinha Láctea Nestlé®️ em uma frente de presença de marca menos baseada em exposição e mais em experiência, levando seu sabor icônico para o centro da vivência, com degustações de receitas tradicionais como cocada e brigadeiro.
Ao levar sabores conhecidos, brincadeiras de apelo popular e elementos ligados à infância, a ação busca se conectar a um traço recorrente do São João de Caruaru, a combinação entre festa, comida e memória. Dentro da Vila Nestlé, a ativação passa a funcionar como um ponto de contato com famílias e com consumidores que já reconhecem o produto no cotidiano doméstico.
“Farinha Láctea Nestlé®️ tem um lugar histórico na memória de muitas famílias brasileiras. Em Caruaru, a proposta é transformar essa relação em experiência, com uma ativação que combina sabor, lembrança e convivência em um contexto cultural muito forte para o Nordeste”, afirma Lara Miranda, diretora de Marketing Bebidas e Cereais Família Nestlé®️.
Criada em 1867, Farinha Láctea é o primeiro produto da Nestlé no mundo e se aproxima de 160 anos de história. Sua origem está ligada à proposta de oferecer uma alimentação prática, nutritiva e saborosa. Ao longo do tempo, o produto passou a ocupar também um espaço simbólico na memória alimentar de diferentes gerações, movimento que a ativação em Caruaru procura traduzir em formato presencial.
A escolha do São João de Caruaru responde a esse repertório. Realizada em uma festa de grande circulação e forte identidade regional, a ação aproxima Farinha Láctea Nestlé®️ de um ambiente em que tradição, gastronomia e convivência familiar se encontram. O Parque de Eventos Luiz Gonzaga, onde a ativação será instalada, concentra parte central da programação e amplia a visibilidade da marca no circuito do São João.
Latas colecionáveis
A ativação também marca o lançamento de três latas colecionáveis de Farinha Láctea Nestlé®️, com visão criativa e estratégica desenvolvida pela Futurebrand e conceito gráfico materializado pelo designer e ilustrador local Ayrton Pipo, natural de Caruaru. Inspiradas no imaginário visual dos festejos juninos, as peças traduzem, em linguagem gráfica, elementos associados à cultura popular da cidade.
Com um olhar voltado aos temas, cores e símbolos do São João, Ayrton Pipo assina uma coleção que incorpora referências do período festivo e da iconografia regional ao universo da marca. As latas passam a integrar a ativação como desdobramento editorial e colecionável, somando um componente de design a uma ação centrada em experiência de marca.
Ao incorporar um criador de Caruaru ao projeto, Farinha Láctea Nestlé®️ amplia a conexão com o território e desloca a ativação do campo promocional para uma conversa mais ampla com cultura e identidade local.
